blog

La música defineix la teva identitat i contribueix a construir la percepció que els clients tenen de la marca. El client ha de identificar-se amb ella, si volem que millori el engagement amb la marca. Però no només es tracta de dissenyar l’estratègia de continguts musicals, sinó també tenir en compte altres factors que en determinaran l’ambientació musical de l’establiment.

1. Horaris: un factor important a tenir en compte a les botigues són els horaris. Marquen el ritme i el volum de treball d’aquesta. En funció de l’hora que sigui, la botiga tindrà més o menys flux de clients i per tant, requerirà unes necessitats diferents, com els propis continguts.

Seguint l’estratègia musical definida per la marca, la música per a les botigues de roba ha d’adaptar-se a les franges horàries. Perquè la música no només ambienta l’espai, sinó que també pot agilitzar-ne el procés de compra.

1. 1. Canvi de ritme en funció de la franja horària
      1. Quan hi ha més clients el tempo de la música ha de ser més ràpid. Agilitzar el procés de compra, tant per al client com per als mateixos empleats.
      2. En canvi, quan en l’establiment hi ha menys gent, el tempo ha de ser més relaxant. La música en aquest cas ha de crear una atmósfera de benestar perquè el client vulgui romandre més temps i per tant, acabar el procés amb més productes.
2. Música per col·leccions o estacions: altres vegades, la música ve donada per conceptes més enllà del posicionament de la marca, com són col·leccions especials. És per això, que la música per a botigues de roba requereix de creativitat i també d’adaptació a les noves col·leccions o les noves temporades.

Un dels nostres clients més especials, United Colors of Benetton va presentar la seva nova col·lecció “Rainbow Machine” de la mà del director creatiu Jean Charles Castelbajac. Tant la marca, com el dissenyador comparteixen valors, el gust pel color i la moda dinàmica. Així doncs, se’ns va encarregar el gran repte de dissenyar un nou canal que s’adaptés a aquesta nova col·lecció de Tardor-Hivern 2019, amb cançons dinàmiques, trencadores i diferents.

Les cadenes de roba necessiten una gestió centralitzada dels continguts musicals. La centralització permet que els establiments tinguin una estratègia musical coherent en cadascun d’ells. A més, aquest tipus de gestió és imprescindible per coordinar tots els centres i reforçar el branding de la marca.

A Sonat Sounds utilitzem la plataforma WAAPITI per a la gestió dels continguts. Des d’un mateix punt es gestionen i controlen tots els canals musicals. La plataforma té una gran varietat de prestacions, entre elles la programació dels continguts segons franges horàries, esdeveniments, col·leccions, etc.

A Sonat Sounds portem més de 15 anys creant experiències musicals úniques en diferents cadenes de roba com Lacoste, Boboli o Cuplé. La nostra filosofia de treball es basa en la cerca de millores i noves tendències en el sector retail. El servei de Sonat Sounds és un servei d’ambientació musical professional, on la tecnologia utilitzada ofereix una solució innovadora i molt estable.